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石材企業如何恰如其分的包裝自己?
信息來源:stone126.com    更新時間:2012-2-19    查看:2741次

石材企業如何恰如其分的包裝自己?
  石材作為房地產領域末端產業,在全球經濟一片蕭條情況下,石材業也并未真正觸底,更未同步出現回升跡象,而同比增速下滑,環比全面負增長。這種情況下,廣大石材企業紛紛開始避免各種額外廣告預算,減少品牌推廣等,并以此來減少金融危機給自己帶來不利影響。
  然而時下正火熱的“快女”曾軼可事件應該給石材企業帶來啟示。評委包小柏與曾軼可的“場上較勁”到幾進幾退快女賽場,曾軼可紅了,火了。這場娛樂炒作的背后到底有著怎樣的包裝與策劃?回歸石材行業,特殊形勢下,謹慎嚴謹市場決策可以理解并無可厚非,但,品牌建設一個長期持續建設過程,關系到企業進一步發展壯大,因此,特殊情況下,減少企業、產品、品牌宣傳值得商榷。要善于抓住別人看似“危險”的時刻,準確做出自己的決定,讓自己的企業也像曾軼可那樣快速竄紅。
  1、明確廣告宣傳目
  成功企業十分關注企業媒體關系,他們依賴媒體。這方面石材行業很落后,導致媒體那邊“光喊”,而缺乏企業整個行業支持。應該說媒體廣告石材供應商營銷環節一個重要環節,他不僅支出也投資,他企業無形資產積累一種重要手段之一。很多石材企業認為廣告費用企業營銷支出,所以市場不景氣情況下,第一個想到就減少廣告及宣傳支出。其實,廣告宣傳只給廣大購買方提供一種可能,旨讓他們了解你產品訴求點并以此帶給石材企業價值。
  金融危機影響下,市場不景氣時候,停止減少廣告支出,不僅讓采購商、消費者了解不到你產品信息,并產生“遐想”。同時,筆者認為,金融危機人們對未來生活不確定性,如果石材企業這個時候選擇退縮或改變宣傳策略,那后果必然會影響到自身。
  2、廣告宣傳促使品牌穩健成長
  石材品牌眾多,優秀企業、成功品牌也數目不少。但對于立志做大、做強品牌石材企業來說,更尤為重要,石材企業曾經被定位為“臟、亂、差”,所以石材企業品牌建設一個長期艱辛過程,容不得絲毫猶豫退縮。如果這個時候開始或者維持甚至加強品牌宣傳,更有領跑者感覺。
  同時,石材企業品牌宣傳很大一塊通過石材展會來實現,把能否或者更大展位參加全國乃至國外各大石材展權衡該石材企業行業地位重要形式。這個危機時刻,品牌推廣上多做功課,表現出來采購商對企業認可信心,隨著市場形勢恢復、經濟復蘇,這些傳播價值還會通過銷售量體現出來。
  3、石材企業困難面前“優勝劣汰”
  經常聽到石材行業門檻低,競爭激烈,嚴重影響整個行業發展,隨著市場形勢日益嚴峻,將會出現一系列變化:入行門檻風險進一步加深,品牌集度進一步凸顯,“大浪淘沙”,強勢品牌逆風而上,優勝劣汰困難面前表現尤為突出。
  做品牌亦如逆水行舟,不進則退,中國石材行業個充滿競爭市場,挑戰同時也意味著機遇,每個企業都有機會,關鍵看誰堅持,一以貫之地進行品牌宣傳擴張。
 

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